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Asiabrand品牌评价法




    Asiabrand通过十余年品牌研究,形成自主知识产权专利技术。在国标多周期超额收益法(GB/T 29188一2012)基础上增加了“市场期权法”,形成“Asiabrand品牌评价法”。把品牌发展潜力、未来可能的品牌投入变量等更多因素加入考量范畴,力求更加客观科学地计算企业品牌价值和市场竞争力,更能体现企业未来品牌增值趋势。

    ● 建立品牌价值纵向比较机制,形成企业品牌指数

    ● 建立市场关注度数据,形成市场关注度变动指数

    ● 建立行业比较机制,形成品牌行业坐标参数

    收益法:对品牌未来收益进行预测,并以消费者与品牌的关系为参数进行调整,产生品牌的价值的基数。

    市场期权法:以品牌未来的发展潜力形成的期权价值为补充,两者合并形成品牌最终的评价价值。

    品牌价值(VB)分为两部分:一部分是基于在现有条件背景和经营状况下,品牌能够给企业带来的经济收益所计算的价值(V0);另一部分是品牌的文化底蕴、品质的坚守等因素对发展潜力的影响,在未来市场条件发生变化的时候,企业可能对品牌选择加大或缩小投资,品牌给企业带来的经济利益因此将发生变化,品牌价值的增值或贬值的部分(VC)。


品牌价值 = 品牌收益价值 + 品牌发展潜力 VB =V0 + VC